本文导读：马化腾最后一个开通腾讯微博还是在2015年4月。内容是他在腾讯视频推广的一部关于空间和时间的纪录片。搜狐CEO张朝阳终于...

马化腾最后一个开通腾讯微博还是在2015年4月。内容是他在腾讯视频推广的一部关于空间和时间的纪录片。搜狐CEO张朝阳终于在2014年登陆新浪微博，并发布了他的第一条原创微博:“世界正在快速变化”。在这一惊呼背后，搜狐在互联网上失去了话语权。变化的确是迅速的。2010年，张朝阳也提出搜狐应该不惜一切代价投资微博，微博将成为搜狐的战略产品。当时，有了这个想法，和腾讯、深圳新浪一样。新浪广告代理但也只有两三年的时间，微博大战也设定了结束，格局开始。随着腾讯微博的关闭，中国微博的趋势可能由新浪微博来定义。尽管它离身体越来越远。凭借其媒体基因，新浪赢得了这场战斗，并在移动互联网时代确立了自己的地位。但当它成为王者之后，新浪微博就失去了人气。

初期，抢人大战

2010年前后，搜狐、深圳新浪和腾讯微博蓬勃发展，变得非常活跃。平安夜，搜狐CEO张朝阳邀请刘烨等人爬山。刘烨还在搜狐微博上同时播放图片和文字，吸引了一群粉丝。在微博兴起初期，名人引流是很常见的。此前，张朝阳曾邀请赵本山、李连杰等一线明星入驻搜狐微博。

早在2010年9月，张朝阳就多次向媒体宣称，“中国互联网的第二次世界大战即将爆发，战争将聚焦于Web 2.0”，而微博就是切入点。事实上，中国的第一个微博是2007年发布的“饭餐”。而承载着网民们对第一代微博美好回忆的饭饭网，由于其语言标准被停刊500天。在这500天里，巨头们进入了微博圈，开始改变微博的发展方向。新浪、腾讯和搜狐最初在微博上玩了一个类似的游戏，邀请名人进入并吸走该网站。名人的数量和质量曾经是运营人员的KPI指标。旅游行业现在投放新浪广告会不会有效果？几个站台之间甚至出现了门“挡”抢明星，为了请明星在自己的站台上问好，发条微博。其中，新浪微博是在2009年推出的，比其他微博早一年。以前，新浪门户、博客已经有了相当的气候，新浪有了先行者的倾向。但在第一年，腾讯微博占据了上风。

截至2011年底，腾讯微博注册用户达到3.7亿，而新浪微博8月份的注册用户刚刚超过2亿。腾讯微博的月活跃度达到5000万，新浪微博的月活跃度达到2500万。考虑到腾讯庞大的用户基础，这样的结果并不令人意外。2011年，仅QQ空间就拥有5.521亿活跃用户。当时被视为战略产品的腾讯微博在账号和用户动态上与QQ进行沟通，立即注入巨大流量。腾讯内部高管也在微博上定居。马云在腾讯微博上也表现出了更容易理解的一面，天文学爱好者们回复了网友们拍摄的行星照片，他们在南极圈生活的梦想，并与250名初中学过π的网友聊天。新浪广告代理商这可能是人们看待马化腾作为一个普通人的唯一方式。而富流运输则是一个跳板和一个温室。这一步去掉了腾讯微博的独立思考和定位的链接。经过短暂的亮点期，腾讯微博迎来了真正的挫折。

腾讯微博迈诚

在早期，每个平台都通过邀请名人加入微博来开发用户。该产品也是模仿Twitter设计的。新浪代理商名单搜狐的一名员工告诉《锌金融》，名人的微博几乎不需要自己管理，在早期，搜狐有专门的员工来传播名人在其他平台上发布的信息。这也意味着，无论是产品功能设计，还是内容氛围，都有同质化的趋势。

为了让社区真正活跃起来，我们需要将麦克风传递给用户，让用户自发发布内容，产生互动，从而创造独特的社区氛围。在这一点上，拥有媒体基因的新浪比腾讯要好。凭借对热点的敏锐感知和恰当的传播节奏，新浪微博在话题设定领先后，成功地刷掉了几起事件的“存在感”。新浪微博找到了区别于其他微博的独特定位，积累了大量的量。新浪微博粉丝通代理商2013年，新浪微博宣布注册用户超过5亿。

马化腾的微博在2014年和2015年也变得越来越凄凉，总共有十几条帖子。在腾讯推出微博之前的三年里，马化腾发布了600多条微博。相比之下，腾讯微博在内部逐渐失去了战略地位。虽然腾讯微博可以打熟人社交网络链这张卡，但与QQ的兼容程度很高。在新浪微博发展壮大的时候，腾讯微博并没有做出足够的差异化行动，让用户回归落后。另一个原因是，当时腾讯内部有另一张王牌出现，社交流量已经依靠。在吴晓波的“腾讯传”中，马化腾告诉他，“因为微信，微博上的战争结束了。”2014年，搜狐微博也被放弃，张朝阳转到了新浪微博。新浪信息流开户客服虽然饭饭网在被禁“500天”后恢复了运营，但它已经关闭了用户注册功能，只留下老用户“关起门来玩”;去年9月，网易博客宣布将与LOFTER合并，不再单独运营。微博赛马场占主导地位。

新浪遇新敌

深圳新浪已经赢得了微博的关注，需要面对的第二个问题是利润。而盈利路径正逐渐决定着新浪微博(以下简称“微博”)的发展方向。从目前微博上的用户潮来看，它跟随着那些用户讨厌的人。微博于2014年上市，并于2013年底实现盈利。放此后，微博的主要收入来源一直是广告营销。根据微博2020年第一季度的财务报告，其总收入为3.2亿美元，其中广告和营销收入为2.754亿美元，占比超过84%。在微博上，广告不仅穿插在用户的时间线和动态关联中，也穿插在以微博为核心的热搜广场上，而今日头条则是一种标价明确的产品。在“标题功能”过度商业化之后，新浪广告代运营必须从微博最初的亮点中分离出来。与此同时，微博上的社区氛围正在发生变化。从一开始的名人明星到各个领域的大v和中小kol，微博在不同领域的下沉和精细化运营，使社区的内容生态不断活跃。在最热的日子里，微博经常会因为一篇头条新闻而“爆炸”并失去服务器。

微博与娱乐业的联系越来越紧密

相反，“僵尸粉”、“水军”、“假拇指数”等也是“卖热”下的恶意衍生品。当用户的评论和关注者可以作为商品进行买卖时，用户对社区的反感也会悄然增长。张小龙在饭府上说，微博是穿衣服的地方，饭府是脱衣服的地方。新浪广告投放但微博越来越像皇帝的新装。在过去的一年里，微博的财务表现也有所下降。在其最新的财务业绩中，微博2020年第一季度的净利润为5210万美元，比去年同期下降了65%。净收入达到3.324亿美元，同比下降19%。与此同时，作为主要收入来源的广告和营销收入增长乏力。2019年全年，广告收入达到15亿美元，同比增长2%。抖音、快手等短视频的兴起，不仅抢走了用户的时间，也抢走了品牌商的广告投入。近年来，微博也在尝试用新方式讲述新的成长故事。

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