本文导读：　　“品效协同”不是新概念，品牌营销步入数据化时代以来，“品”与“效”便是不可割裂的存在，单一诉求的广告投放几乎已不存在...

　　“品效协同”不是新概念，品牌营销步入数据化时代以来，“品”与“效”便是不可割裂的存在，单一诉求的广告投放几乎已不存在。那么，为什么要在不确定性持续增强的市场环境下，愈发重视品效协同？核心在于增长。

　　“流量增长——机会增长——营收增长”，在全局用户红利时代下，企业生意经营链路的每个环节可能都在增长，在增长过程中企业出现的很多问题也会被掩盖。

　　2022年是进入存量时代后，对企业的影响逐渐显现的重点节点。所以，助力企业发现生意新可能、重拾增长信心正是当前微博粉丝通广告的关键任务。

　　流量和话题的中心，以平台力发现新增量

　　魔方严选一条“招聘启事”的微博引爆网络，达到了转发量131万、评论67.9万、点赞60万的超预期效果。五万预算就实现涨粉百万，可以说是“低成本撬动高曝光”的典型案例。

　　回顾近些年话题营销的出圈案例，蜜雪冰城雪王黑化、法国夺冠华帝退全款、支付宝中国锦鲤抽奖活动等都是在微博“发起——扩散——传播”。除了创意性，微博粉丝通的平台力更是助力品牌出圈的核心要素。

　　据2022年微博三季度财报显示，微博9月的月活用户数为5.84亿，同比净增约1100万用户，日活用户数为2.53亿，同比净增约500万用户。亿级用户加上微博“热点聚集性”和“社交扩散性”的平台特征，让微博成为流量和话题的中心。

　　我们可以看到社会上几乎所有的热点都会聚合在微博，尽管有些热点也许不发生在微博，但是最终也会在微博上引爆成为大众热点。这种热点聚集性和自然产生的用户互动氛围，让品牌在当前的存量时代下，看到了新增量。

　　2022年现象级小程序游戏“羊了个羊”爆火，微博平台“羊了个羊”的相关话题高达上百个，其中进入热搜的话题阅读总量超过80亿，互动量也超过67万。明星、KOL、KOC、品牌号在微博自然形成了讨论氛围，交叉扩散，助推“羊了个羊”成为全民级热点游戏。

本文标题：流量和话题的中心，以微博平台力发现新增量

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