本文导读：一、粉丝通介绍。　　微博粉丝通是什么？　　一般来说，它是在微博信息流中做广告。粉丝分为三种广告形式:博客推广、应用推广和...

一、粉丝通介绍。

　　微博粉丝通是什么？

　　一般来说，它是在微博信息流中做广告。粉丝分为三种广告形式:博客推广、应用推广和账户推广。无论哪种形式，广告信息都会根据用户属性和社会关系准确传递给目标群体。

　　适合哪种产品？

　　回答很简单，吃！喝！玩！开心！一切都能让你觉得有趣，感兴趣的都适合！这是由微博平台的属性决定的，因为每个玩微博的人都打开微博，不是为了学习，不是为了搜索信息，而是为了寻找快乐和放松(当然，除了重大新闻事件的爆发期，这也是微博的优势，但不是推广的重点)。

　微博粉丝通的广告主大致可以分为O2O和互联网。O2O企业适合微博平台，得益于微博用户体验。但由于地域限制，难度大，效果优势集中在复制创意上，运营水平低。

　　互联网可以细分为电子商务和应用。电子商务企业在实现站内转型的过程中，必须通过社会营销，得起ROI，烧得起钱的大批客户才能玩得起。如今，抢占粉丝前十的流量，9个是APP，粉丝通和APP是否适合一起玩，一目了然。

　　微博粉丝通的推广形式。

　　博客推广:粉丝通最核心的广告形式，适合各种企业。文案创意是关键。全国平均交互率在0.7%-0.9%之间，很多APP客户直接杀到1.5%-2.5%。博客推广最能体现运营商创意的基本功。

　　应用推广:顾名思义，APP只能发布。应用推广容易出现不稳定的情况，CPE报价到2元消费也很常见。但是应用推广的好处是很简单。如果CPE可以控制在0.9-1.2元之间，可以有足够的交付量，转化效果也很好，企业主基本可以放开预算交付。

　　帐户推广：数量大、价格低、不适合ROI要求严格的APP和电商企业。本人认为更适合O2O和有品牌推广需求的企业。

　　为何做粉丝通？

　　相对于微博粉丝通和腾讯广点通的互动成本，不难发现粉丝通的成本更高。首先，粉丝的整体流量受到社交平台的限制，不如腾讯的整个系统大；其次，微博也会通过控制广告价格来保证用户体验。

　　但为何成本高，企业主还是拼命往里面砸钱，往往是求流量而不能，一个很直接的原因，就是微博用户的质量，粉丝通带来的都是真正的用户，80%以上的微博平台都受过高等教育。用同样的成本从微博上获取用户，不管是转换还是保留，通常都比其他平台高。

　　粉丝通优化秘籍看运营专家实践案例分析！

　　利用微博粉丝推广的企业有不同的行业和类型，那么如何利用粉丝最大化营销效果呢？以下是两个典型案例与你分享我的个人观点:

　　第一类客户的目标受众特征不明显，群体庞大。如何关注有效用户？

　　第一类客户目标受众范围窄，急需高转化率。如何实现？

　　受众广泛，没有死穴。

　　方向-挑战精确方向模式。

　　维度定位又称通投。一般来说，限定性别年龄就可以了，更有甚者只限定投放平台，其他一律不限，如下图：

　　二、文案创意-效果营销的决定因素。

　　在1-2秒内吸引眼球有两点：一是文案短而暴力，三句话戳重点；二是图片简单而有吸引力。一般而言，建议使用9幅风格统一的图片或单图漫画来匹配。

　　该产品一般可分为几个行业：美国摄影，交友，金融，电商导购等。咱们一起来看看各自的文案风格：

　　美国摄影:互动率高达6%-10%，完美结合了微博的娱乐性和产品营销需求。只有美拍、秒拍、美图秀才能达到这个逆天互动率。

　　约会:互动率0.8%-2.5%。美女帅哥来镇楼，戳中了成千上万单身男女的心，你就赢了。

　　金融：互动率0.8%-1.8%，戳中穷人想富的欲望，引导大家理财。

　　电子导购类：互动率1.5%-3%，图美+便宜+包邮，小姑娘们都不错！

　　定向效果的测试和调整——优化始于文案。

　　对于这种产品的维度只有两个字：通投！因为受众面广，在一定程度上，通过细化维度，可以缩小覆盖范围，的确能提高交互性和转化率，但实际上并不能治标。

　　调整优化最重要的是两个字:复印！交互性差，转换性差，效果差，都是复印造成的。

　　其主要原因是粉丝沟通的质量继承关系是广告创意——广告策划——广告组——账号——默认平均。这样可以推回粉丝沟通的优化关系水平。首先从创意开始，然后是广告策划和广告组...如果广告创意不够，很难通过调整策划维度来提高互动率。

　　尽管后台算法在一定程度上增加了竞标权重，但是竞标更有利于提高广告的流畅性，无法直接提高营销效果指标，比如交互性。

　　可以得出广告效果好不好的结论。80%以上是取决于广告创意好不好。对于属于这类的产品，建议使用少量预算+维度投资来测试一份文案是否可行。

本文标题：为什么要选择微博粉丝通？

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