本文导读：伴随着消费者逐渐注重护肤产品功能性、对产品功效的诉求更精细化，我们观察到微博社交场域内，奢华高端和平价国货品牌声量增速强...
三步，科颜氏与K星人在微博玩出圈｜@科颜氏 超粉营销实战
伴随着消费者逐渐注重护肤产品功能性、对产品功效的诉求更精细化，我们观察到微博社交场域内，奢华高端和平价国货品牌声量增速强劲，以科颜氏为代表的经典大众品牌声量提升受到重重影响，想要玩出圈，大众品牌从产品诉求到营销策略的升级可以说非常迫切了。
面临着美妆护肤行业双重趋势，科颜氏在今年3月推出具有特定功效的新品紫玻A眼霜，玻色因组合双胜肽实力紧致抗纹，咖啡因、越桔与烟酰胺持续消肿褪黑，全面的产品功效极大程度满足了消费者对产品的不同诉求！紫玻A眼霜的上新，为科颜氏在微博广告平台的出圈营销提供了契机，一方面精细化成分功效信息，种草产品差异点，更容易实现人群拉新；另外一方面，塑造科颜氏品牌的不可替代性，强势输出品牌文化实现声量提升。
找圈
社交大数据，锚定三大圈层
基于微博社交场域内科颜氏品牌文化关键词提及度，我们锚定科颜氏三大人群圈层：曝光机会圈、外行兴趣圈、内行粉丝圈。通过拆分各圈层人群画像和热议内容，我们观察到，科颜氏品牌整体人群属于年轻精致潮流人群，其中曝光圈和外行圈对明星代言、产品测评类话题更感兴趣，内行圈则是更关心产品功效、使用功效等产品强相关内容，这也成为制定后期建圈、立圈阶段的人群沟通策略和资源组合策略的基础。
建圈
多圈层穿透，引爆立体增长
曝光圈——品效协同，影响机会人群
外行圈——明星KOL聚宝盆，破圈兴趣人群
内行圈——升级超话阵地，对话粉丝人群
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微博广告平台
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答：微博“粉丝通”是基于微博的海量用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏等 。一、产品介绍1. 创建新广告组 创建一条微博创意或选取已有微博。微博创意在推广...
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答：新浪微博用户达 5 亿，其中通过移动终端登录微博的用户达 2.4 亿，占比 75%。每天的活跃用户达 5000 万，80%微博用户受过高等教育。微博粉丝通广告投放的企业行业也非常多，其中占比数据如下：关于如何进行优化投放提升消耗效率：1. 先设置心理价位，上线进行投放。投放之后关...
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答：一、粉丝通介绍粉丝通是什么？说通俗点就是在微博信息流里面做广告。粉丝通分为3种广告形式：博文推广、应用推广、账号推广。不论是哪种形式，都会根据用户属性和社交关系将广告信息精准的投放给目标人群。二、适合什么类型的产品来做答案很简单，吃！喝！玩！乐！一切能让你觉得有趣，感兴趣的东西都...
