本文导读：纵观整个广告市场动态，不难发现，互动已经成为了新一轮品牌广告营销的趋势，相比较传统展示类的品牌广告，互动类广告致力于通过...

纵观整个广告市场动态，不难发现，互动已经成为了新一轮品牌广告营销的趋势，相比较传统展示类的品牌广告，互动类广告致力于通过独特的参与性和沉浸式的体验吸引着用户的注意，提升了用户对品牌的接受度和好感度。

针对日益增加的品牌互动需求，作为社交主阵地的微博，也强势推出全新的｢手势互动广告｣，通过互动手势引导用户与品牌互动，助力品牌对话受众！

微博手势互动广告是什么？

微博 ｢手势互动｣ 广告主要是搭载横板视频和视频card形式展现，通过互动手势引导用户长按or滑动解锁更多内容， 在外显层，互动层和落地层三个层面实现品牌曝光、互动到转化：

外显层：区别于普通横板视频样式，在视频播放过程当中出现互动手势；

互动层：除了常规的点赞、评论和分享，支持到按照互动手势长按和横滑；

落地层：支持两种落地页形式，边X形式，互动后进入边X落地页；非边X形式，互动后进入竖版微博信息流广告。通过双落地页，可以传递更多品牌信息。

微博手势互动3大优势，布局互动营销

手势互动广告，是微博布局互动营销的利器，其具有显著的3大优势，可以帮助众多品牌轻松地实现营销目标。

参与式营销，转变广告与受众关系

相比传统的广告形式，微博手势互动广告，转变了品牌广告与受众的关系，从一开始的“传达和被接受”，转变成“吸引和主动参与”的关系。手势元素的指引，搭配品牌互动型的创意素材，启发受众的探索欲望，完成流畅的交互体验。整个轻互动过程，不仅鲜活了品牌，更是紧密连接了受众，使得受众参与到营销环节当中。

沉浸式体验，实现长曝光，强互动，高转化

微博手势互动广告，旨在用户正常浏览环境当中，设定贴近受众浏览环境的，自然的互动任务，用户只需轻轻一滑或者长按，即可解锁更多内容。相比较普通形式，手势互动广告在增加视频观看时长，吸引用户互动等方面具有明显优势，另外双落地页形式大大提升转化率，帮助广告主实现品牌曝光，互动和转化需求。

以不同品牌实际投放效果来看，实测手势互动广告互动率达到15%以上，导流率（边X落地页样式）提升超过50%，手势互动形式互动导流效果非常显著。

适应多元品牌需求

微博手势互动广告，基本能够满足各种品牌营销目标，并且能够适应多元的品牌广告场景，包括但不限于日常品牌宣传帮助增加曝光，官宣代言人吸引互动，新品上市制造新产品悬念，节日营销增加营销爆点，值得众多品牌广告主关注和使用。

未来，微博广告将持续升级手势互动的能力，品牌定制互动创意，更贴近用户浏览环境，适应更多品牌宣传需求，助力品牌制胜营销大战。

本文标题：解锁互动新形式，微博广告是怎样助力品牌对话受众的？

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