本文导读：微博2021年第二季度财报显示，截至今年6月，微博月活跃用户达到5.66亿，日活跃用户达到2.46亿，日活跃用户规模同比...

微博2021年第二季度财报显示，截至今年6月，微博月活跃用户达到5.66亿，日活跃用户达到2.46亿，日活跃用户规模同比净增1600万，同比增量是过去4个季度以来最高。微博第二季度整体营收达到5.745亿美元，同比增长48%。截至二季度末，视频号开通量已超千万，其中百万粉视频号规模超过3万个。

2021年微博Q2财报

01、核心数据

月活跃用户:5.66亿，同比净增: 4300万

日活跃用户:2.46亿，同比净增: 1600万

季度总营收:5.745亿美元，同比增长:48%

02、业务亮点

强化社交属性，用户在信息流、关系流中的互动率提升明显。

视频

强化用户在微博发布视频、消费视频的使用心智，提升产品的竞争力。

1、视频号开通规模超千万。

2、视频号原创视频发布量环比提升超过1倍。

直播

直播连麦形式在二季度得到平台头部内容生产者更广泛的接受。

1、头部媒体和KOL通过连麦稳定输出内容,沉淀IP，提升粉丝黏性。

2、头部连麦IP超100个。

中国孕妇泰国坠崖案，@凤凰网视频连麦坠崖案受害人，对案件进行深度评析，总观看量336万。

03、商业化

二季度微博广告收入同比增长47 %，持续优化微博信息流广告产品，提升信息流的变现效率。

1、快消品行业持续深耕。

2、游戏、电商等效果类行业ecpm同比明显提升。

IP营销

SK-ll联合微博以电影宣发的方式传递品牌价值。

热点营销

京东借助微博热点打造电商节点+超级晚会的微博广告推广营销新模式。

社交营销

经典游戏IP“摩尔庄园”上线6天。

04、社区内容生态治理

微博长期关注业务合规发展,积极维护社区生态。从2020年3月起，微博持续推进社区生态治理，针对平台内容进行多次专项整治，社区环境得到显著改善。

社区治理

1、2020年3月《网络信息内容生态治理规定》实施以来，微博启动“蔚蓝计划”，针对违规现象开展专项治理行动，处理账号6.5万个，清理微博60万余条。

2、2021年5月以来,微博启动“饭圈健康生态专项行动”,发布处理公告16篇。下线“明星势力榜”，清理涉互撕谩骂微博近2万余条，处置违规账号2880个,其中十万粉丝以上大号约238个，百万粉丝以上的大号超过60个。

3、2021年5月以来，微博继续开展“互联护苗”主题活动，二季度共处置色情低俗内容1190.4万条，处置相关用户171.7万，其中粉丝量在一万以上的大号67个。平台上线涉未成年，人投诉分类,处理相关投诉851条。

数据安全

2021年第二季度，微博制定《个人信息数据安全管理制度》，进一步加强用户个人信息与隐私保护。

本文标题：在微博投放广告的生态环境是怎样的？

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