本文导读：微博推广平台团队观察到，越来越多的广告主开始尝试利用小程序去承载广告后续的转化链路，然而这些试水的背后并非一帆风顺。如何...

微博推广平台团队观察到，越来越多的广告主开始尝试利用小程序去承载广告后续的转化链路，然而这些试水的背后并非一帆风顺。如何快速实现冷启动为小程序导流？如何突破单一圈层的限制来实现裂变传播？如何最大化撬动品牌明星代言人的资产，以粉丝经济带动更多用户玩转小程序？……这种种挑战，亟待一个同时兼备热点传播与兴趣聚合的头部流量平台，来提供恰如其分的搭配型解决方案。

在这样的产品机制下，对于一款承载营销信息的小程序而言，通过“以质取胜”实现引爆的门槛相对比较高，并且多数头部的互联网媒体对微信小程序仍保持着平台间的壁垒。可见，广告主若希望实现小程序营销的裂变效应，仍需将流量冷启动等因素纳入考量，在整合营销策略上进行深度思考与布局。

近日，超级粉丝通推出了微博信息流广告跳转微信小程序的功能，以开放的姿态打破平台间的“次元壁”，聚焦广告主的营销目标，充分发挥微博以兴趣聚合粉丝、擅长公域引爆的平台优势，为拥有小程序资产的广告主带来海量精准的优质流量，最大程度避免用户在跨App跳转时的流失；同时，超粉也为用户提供了一种极致流畅、无缝衔接的广告互动体验，更有助于提升对品牌的认知与好感度。

如何借助微博广告超粉的差异化优势，在不同营销目标下赋能广告主的小程序释放更多潜能？今天，让我们欣赏几组来自不同行业的优秀案例，一起探讨和借鉴它们的营销创意和互动手法吧！

01

卡券互动

微博推广高效赢得转化

7月，@青桔骑行官方微博公布了#追上刘昊然#追风竞速赛活动，通过一袭清爽青色的超粉图片大Card样式，清新呈现代言人刘昊然骑行的广告素材。“不等风，去追风！”是什么样的竞赛，只要追上刘昊然就能赢得礼金？用户的好奇心瞬间被点燃，当点击微博信息流广告中的“参与”按钮后，即可一键跳转至青桔“追风竞速赛”小程序，通过分享好友助力，获得加速器，进度条填充满之后就可领取现金红包。

青桔骑行的此次推广充分借助了微博饭圈的影响力，有效撬动刘昊然粉丝自发扩散的热情，最终实现了红包活动的社交裂变式传播。

02

电商导流

微博广告实现极致无缝体验

“所以，他是个模特、演员，还是歌手？”

“有点太多（too much）了，不是吗？”

邻桌的客人小声议论着。

此时，吴亦凡佩戴多件宝格丽珠宝作品，淡定自若地品着加了“太多”糖的咖啡，指环与手镯的光辉在指尖闪烁，优雅而自信的神秘魅力令人无法抗拒。一边的女生发出由衷赞叹：“I like too much.”

这是一则由@BVLGARI宝格丽 官微发布的视频创意，在吴亦凡所演绎的#经典亦有新生#的迷人氛围中，一则“是心动啊——宝格丽B.zero1 ROCK珠宝作品”弹窗从全屏视频的下方自动弹出，一击即中用户的心。用户点击“购买”后即可顺滑跳转至“BVLGARI宝格丽精品店”小程序，欣赏更多优雅大图及产品细节等信息。宝格丽通过此次尝试超粉跳转小程序的新功能，完美实现了“微博种草-电商拔草”的营销链路。

在此次推广中，微博超粉信息流广告的多重内容呈现与互动样式，充分满足了丝芙兰信息承载丰富与强势导流转化的多维营销诉求。

03

品牌塑造

微博广告助力整合传播出圈

“爸爸，我可以爬到月亮上去吗？”

“月亮是什么味道的呢？”

“妈妈，我可以摸摸月亮吗？”

“为什么月亮不睡觉呢？”

“为什么月亮一直跟着我呀？”

……

爸妈们经常被孩子的各种天真问题所难倒，面对孩子天马行空的奇思妙想，你会怎么回答？

今年夏天，@麦当劳 联合中国探月启动了#点亮梦想#计划，@麦当劳官微通过一则暖心短视频将时间线拉回到1936年——当一个小男孩问“Mom, Can I jump to the moon?”时，母亲温柔而不假思索地回答道：“Sure! Come back for dinner.”33年后，这个孩子成为一名伟大的宇航员，代表人类首次成功登上月球，迈出了具有历史意义的一大步。

“你的回答会点亮他。”这是麦当劳给出的答案。

当用户观看这则具有启发意义的短视频时，在全屏沉浸式的内容环境下，一则“让孩子梦想飞得更高更远”的弹窗自动弹出，当用户点击后即可一键跳转至“i麦当劳开心小会员”小程序，进入到“去月球开画展”的活动界面。用户只需购买开心乐园套餐或参与主题派对，并在小程序上上传孩子的画作，就有机会让画作随嫦娥五号一起奔向月球。

此次#点亮梦想#计划的微博推广项目中，超粉信息流广告（可跳转小程序）的投放获得了超过行业均值4倍以上的互动率，活动三大话题的总阅读量超5.9亿。麦当劳借助官方战略合作及#点亮梦想#活动成功影响了家庭用户的心智，驱动消费者到店，同时也充分体现了企业的社会责任感，拔高品牌价值，引发微博全网多圈层的共鸣，提升了社交用户的好感度。

结语

目前，超粉广告跳转小程序的功能已在多行业广泛应用，包括餐饮、地产、金融、漫画、电商、奢侈品、出行等在内的多领域广告主充分借助微博平台以及粉丝的影响力，发挥超粉信息流广告的差异化优势，将搭载跳转小程序能力的营销内容精准地投放给广大优质用户，形成“微博引爆打响-小程序落地转化”营销链路，为企业长期持续的社会化营销推广再添助力。

本文标题：打通平台壁垒，微博超粉广告支持小程序跳转啦！

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