本文导读：敷尔佳作为主打功能性护肤的专业品牌，推出了以面膜为主力，精华、乳液、喷雾等兼备的护肤产品矩阵模式，全面满足市场和用户对护...

敷尔佳作为主打功能性护肤的专业品牌，推出了以面膜为主力，精华、乳液、喷雾等兼备的护肤产品矩阵模式，全面满足市场和用户对护肤产品专业度和功效性的需求。同时，敷尔佳在产品研发、生产及市场渠道环节积淀深厚，社交口碑构建以及多渠道经营模式也为企业发展提供了强劲的动力。在微博上，敷尔佳被网友誉为来自哈尔滨的“国货之光”。

“明星+社交”的核心策略

微博推广让国货之光愈发闪耀

延续先前微博广告营销的成功经验，2020年8月，敷尔佳签约了全新代言人，向广大用户持续传递“潜心与专注”的品牌形象。除了提升事件曝光这个标配任务之外，微博超级粉丝通如何帮助敷尔佳深度挖掘新晋代言人的社交势能，提升品牌对用户心智影响的持久力，成为了此次明星营销项目的重要课题。

微博广告深度挖掘代言势能

品牌核心人群成为机会点

微博作为明星营销的必选平台，更擅长挖掘代言人的热点与讨论，并兼备社交内容种草的优势。因此，微博设计了“明星宠粉 – 功能养草 – 官宣拔草”的营销路径，循序渐进地渗透心智，让“路人”转变为品牌的用户。

对核心人群的精准洞察，是把握此次推广项目机会点的关键所在。因此，微博深入分析了品牌明星营销的核心人群，将目标群体的特质进行精细拆分，为后续超级粉丝通的差异化沟通提供策略依据——

超粉三大营销路径

助力品牌玩转粉丝经济

路径1：星粉局

借助微博超粉的人群洞察能力，敷尔佳分阶段地划分粉丝圈层，打造预热和官宣的差异化沟通。在代言人预热期，定向品牌粉丝人群、综艺账号粉丝、娱乐明星兴趣粉丝等投放悬念向的广告素材，充分调动粉丝好奇心，激发网友的热烈讨论与大胆猜测。在代言人官宣期，敷尔佳则聚焦邓伦核心粉丝、邓伦相关作品粉丝、悬念期沉淀粉丝，定向投放官宣广告素材，在强势曝光的同时，也顺势为品牌官方旗舰店高效导流。

路径2：品类局

大数据调研显示，“产品功能”和“产品价值”是国货护肤品牌潜客人群的两大需求痛点，如何向他们更有效地传递品牌优惠多、功能强、福利好的重点信息？敷尔佳将目标人群拆分成羊毛党、成分党及新老客群，在明星官宣倒计时前几天进行针对性沟通，一步步占领用户心智——针对羊毛党、购物兴趣人群提示产品促销和优惠信息；针对产品功效兴趣人群、护肤美妆兴趣人群、医美兴趣人群展示产品SKU、提示核心功能，主打新品成分亮点；针对品牌账号粉丝则以倒计时优惠的形式，持续刺激竞品人群和老客户。微博广告开户要多少钱

路径3：品牌局

超粉的一大优势在于，可以将微博广告主前期投放过程中发现的优质人群进行沉淀与回流，在后续推广计划中进行数据包定制与复投，筛选品牌忠诚用户群体，进一步深化传播影响力。敷尔佳将前期投放中的优质星粉、强功效与强产品种草人群、羊毛党优惠刺激人群等沉淀至数据资产库，并结合品牌账号、代言人账号粉丝和强医美兴趣人群所形成品牌忠实用户数据包，牢牢把握高忠诚度、高回购潜力、高分享意愿的优质人群，积极进行超粉的复投沟通，夯实品牌忠诚的价值循环。

结语

通过此次超粉社会化微博广告营销，敷尔佳官宣事件实力登顶微博潮物榜，社交声量迎来新一波高峰。粉丝积极使用活动优惠券，以实际行动支持邓伦代言，全面激活微博场域内的粉丝经济。超粉沟通对粉丝心智的影响显著，“灯芯”们纷纷涌入天猫旗舰店，并在敷尔佳的官微高调晒单分享，让品牌在收获社交口碑同时，也迎来了产品销量的大幅提升。

本文标题：敷尔佳代言如何利用微博广告官宣，撬动明星势能？

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