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题主的广告公司应该指的是广告代理商(advertising agency)。习惯上称为“广告公司”，即《广告法》 中所称的广告经营者，一般设有不同职能和业务部门。广告业内这一类型公司的出现，标志着行业的细分和成熟，使分工明确，客户得到更专业的服务，促进广告行业向前发展。

理论上说广告主可以直接找媒体方进行广告投放，没有中间代理商环节，成本应该更低。实际上国内来说，大部分媒体方是不具备那么多人力直接服务于所有企业广告主的投放服务的。比如新浪微博，腾讯社交广告，今日头条，这类新兴媒体方，产品平台本身发展势头非常快，而立于商业广告团队的规模往往不大，更多精力用于用户产品维护。

比如新浪微博的用户产品开发运营团队人员远超于商业开发运营团队即微博广告运营团队。商业变现最终实现来自于大客户直客团队和中小代理商（“广告公司”）的业务团队。全国几十家代理商与其签约，做客户的开发与维护。代理商可以自行开发客户，同时自行开发的客户的所有的广告投放环节交与代理商进行管理和优化效果。对于代理商来说，盈利模式必须基于及企业主不断续广告费用，因此作为代理商，必须高品质服务客户，达到客户投放广告的预期才能良性发展。从代理商规划来说，服务价值为最重要的价值，因此广告主要选广告公司的话，从代理商团队广告优化的能力与服务人员专业度对比，择优选择即可。

也有实力较大的广告主，搭建属于自己的各个广告渠道投放团队，不从代理商投放广告。因为，现在新兴媒体方都开放了自助投放的模式，即广告主可以直接通过相应渠道开广告账户，进行自行充值操作投放。这也是另一种选择。

不过综合考量来说，代理商是纯粹的服务商，他们服务的客户行业较多，同类行业的客户数也多，对于优化来说，他们积累的经验会更多更完善。对于单打独斗的广告主来说，代理商的前期测试广告效果的成本应该更低，且更短时间就能制定出可行的广告投放思路。如果一定要用自己的团队，建议前期可以让代理商帮忙操作账户，学习到思路后，再自行进行接手操作也是一种办法。

而对于没有专门广告服务部门的一般企业来说，直接交与代理商是最省心的选择。当然，也要认准有口碑的代理商，不是所有的广告公司都有正规的授权资格，也不是所有有授权资格的代理商的能力都很强，择优收集信息，建议确认有广告推广需求后，多与不同的代理商进行沟通确认，侧面细节判断他们的能力，选择进行合作。

另外建议，在投放的过程中，要与代理商保持频繁沟通，调整需求，促使他们改进效果和方向等等，让自己的广告费用在刀刃上。

本文标题：投微博广告一定要找广告公司或者广告代理商吗

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