本文导读：　　百威集团通过微博广告投放为百威旗下子品牌打造“品牌先行—热点串联—区域联动”的三层立体策略，精细化运营提升各子品牌声...

　　百威集团通过微博广告投放为百威旗下子品牌打造“品牌先行—热点串联—区域联动”的三层立体策略，精细化运营提升各子品牌声量，助力各个子品牌细分赛道突围。

　　1、品牌先行，以品提效

　　百威旗下啤酒品牌丰富，几乎涵盖所有啤酒需求及细分市场，厘清品牌调性、强化品牌认知成为百威啤酒赛道突围的重要一步。

　　通过微博广告推广对百威各品牌社交数据分析，完成社交场域内各品牌与对应场景/标签适配，通过匹配的、受众接受度高的品牌专属创意，增加核心用户认知，最大化发挥百威的多品线优势。如科罗娜的沙滩、休闲品牌场景，一下子就让用户联想到科罗娜自由的品牌调性。此外，标签的匹配会根据实时效果进行调整，来保证品牌调性与创意场景的最佳适配。

　　2、热点串联，声量不断

　　广告主在微博粉丝通厘清品牌调性与创意场景的匹配后，结合不同品牌调性搭配明星及活动节点进行互补，通过借势或者造势（品牌自造热点），多品牌合力实现声量爆发。

　　每一波的声量爆发战，在各阶段均以“百威+”的组合方式，充分发挥主品牌百威的影响力，将整体品牌效应最大化赋能各子品牌。

　　并且在传播中贯彻精细化人群沟通策略，打造百威人群矩阵，适配不同品牌调性和阶段性营销热点，触达目标人群：主力品牌如百威实现人群全覆盖，不断增强用户心智；子品牌如雪津，蓝妹等，精准地域定向，强化子品牌声量。

    3、区域联动，精细深耕

　　为了实现存量增长，微博广告推广聚焦子品牌重点地域城市，结合超粉大数据对品牌官微特点和受众人群的分析，以地域+人群包的组合定向方式，高效覆盖目标人群，抢夺存量市场下的竞品人群。

　　回顾整体微博广告投放效果，百威全年的声量量级对比竞品呈现出绝对优势，在进行了区域定点扩音后，区域品牌如蓝妹、雪津等影响力也有明显提升，可以说在生存空间拥挤的啤酒赛道，成功实现了突围！

本文标题：百威啤酒在微博广告投放的效果出类拔萃！这个平台是广告主投放的不二之选！

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