本文导读：　　1、广告素材制作　　想要微博广告的效果更好，需要有一条优秀的广告创意，因此广告主在投放广告时要注意一下几点：　　①创...

　　1、广告素材制作

　　想要微博广告的效果更好，需要有一条优秀的广告创意，因此广告主在投放广告时要注意一下几点：

　　①创意文案

　　微博广告的展现形态多以图文或视频的方式呈现，那么创意丰富的文案就非常重要了。文案需要抓住品牌或产品推广的重点，可以是产品功能介绍，品牌理念传播，优惠活动介绍等等。

　　微博广告有一个非常好的优势，那就是可以随时利用当下的热点内容进行推广，例如热点话题、明星八卦、热门事件等，利用这些热点来抓住用户的眼球，文案创意就出来了。

　　②精美配图

　　我们说到，微博广告多以图文为主，那么精美的图片的必不可少的。结合用户的浏览和发博习惯，美图、长图、搞笑图等等都能很好的吸引用户的注意力，同时还能为文案增色不少。

　　③合适的落地页

　　我们的广告都是为了吸引更多的用户点击，如果用户对你的广告感兴趣，就会点击进入广告，可是如果你的落地页设计马马虎虎，用户就不会买账了。合适的落地页设计是广告转化的关键。

　　2、人群定向

　　粉丝通广告投放具有定向功能，在做人群定向时要根据用户的性别、年龄、地域等属性进行筛选，同时还可以设置兴趣标签进行目标人群筛选。比较常用的方法就是选用制定账号相似粉丝功能和兴趣图谱，将一些比较有影响力的大V号粉丝吸引过来，大大提升广告转化率。

　　3、出价设置

　　①CPM

　　如果您对短期内曝光有比较高的要求，对用户群的精准度要求又较高，建议优先选择CPM竞价方式，例如：地域性较强、限时促销、新品上市推广、公关等。

　　②CPE

　　如果您的推广内容是比较长期的，对曝光没有严格要求的，可尝试CPE方式投放。

　　③竞价与扣费

　　CPE/CPM两种出价方式，最终都会混合竞价。

　　CPE/CPM的实际扣费，由你和你下一名的质量分、以及下一名的出价共同决定。

　　④建议

　　推荐新用户使用CPM，先让广告创意曝光出去，通过数据反馈再来调整出价、创意和人群定向。如果一开始就选择CPE，一旦互动率低或者出价低就可能曝光不出去，那样就没有足够的数据来分析计划，无法指导接下来的广告投放了。

　　4、数据监测

　　我们的广告投放完成以后并不是万事大吉了，做好数据监测也是非常重要的。粉丝通后台有一个“推广数据概览”统计图，广告主可以根据这些数据对广告效果进行分析，同时根据这些分析对广告进行进一步优化。

　　5、竞争对手分析

　　在微博上投放广告的企业并不只有您一家，同行业的广告也有不少。我们可以分析竞争对手的广告特点，进行优劣比较，找出自己的不足和优势，然后做出下一步广告推广方案。

本文标题：微博粉丝通广告投放前的准备事项

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