本文导读：昨晚故宫推出的“紫禁城上元之夜”的点亮活动，第一时间冲到了微博热搜榜首。这次活动在微博广告投放中起到了很轰动的营销效果。...

昨晚故宫推出的“紫禁城上元之夜”的点亮活动，第一时间冲到了微博热搜榜首。这次活动在微博广告投放中起到了很轰动的营销效果。这是故宫继文创口红营销活动后，在2019年迎来的第一个营销高潮。

在元宵节前的两天，故宫官网就证实了“紫禁城上元之夜”的消息。2月19日和20日，农历新年的正月十五和正月十六，故宫博物院举办“紫禁城上元之夜”活动。

故宫博物院，是明清两代皇宫紫禁城，而“紫禁城上元之夜”活动正是在故宫博物院举办的。这场“紫禁城上元之夜”活动，是自1925年10月10日故宫博物院正式成立后，首次举办的最大规模灯会。

2月18日晚间，紫禁城建筑群提前被点亮，实则是为这场营销造势铺垫，同时这场活动也是故宫博物院首次在晚间接受公众预约，故宫博物院因此被带来了巨大的流量。

对“紫禁城上元之夜”活动的高度热情可以看出人们对于故宫传统文化的喜爱。根据记者观察，求票的用户各有特点，年龄层次参差不齐，有上了年纪的传统文化爱好者，有年轻的摄影师，还有喜欢汉服的女孩。

夜场故宫第一次被点亮，加上元宵节这种传统节日的造势，无疑成了最具吸引力的营销点。也难怪它会被微博推广，被各大平台争相报道。

传统文化与互联网的结合。通过“物联网”等先进技术，实现对文物建筑、文物藏品全面覆盖。抛开活动的商业化，故宫夜场活动背后的深远意义，更是国民对传统文化的重视。

同时，故宫的新媒体负责人也表示：“故宫这两年最大的改变就是心态更开放了，希望通过社交平台传递出一个有温度的紫禁城，所以故宫的官方微信、微博发布的大量内容都是带着感情和色彩的。”

是的，我们主打的不是营销，而是一种文化。主打故宫文化，使得快到600岁的故宫博物院正变得越来越年轻，越来越亲民，它在社交媒体上拥有超过770万粉丝，2018年接待游客人数为历史新高，超过了1700万。2017年，故宫文创的营业额已经达到了15亿。

在传统文化的催化下，故宫已经逐渐成为一个超级IP。这种超级IP来自于历史积淀，是古老和创新的力量，不能轻易被撼动。

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本文标题：元宵之夜，故宫上微博热搜了！！

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